互聯網醫療再獲政府認可

在醫療領域，《意見》明確，以互聯網優化就醫體驗，打造健康消費新生態。特別是，要進一步加強智慧醫院建設，推進線上預約檢查檢驗。探索檢查結果、線上處方信息等互認制度，探索建立健全患者主導的醫療數據共享方式和制度。

同時，《意見》指出，將符合條件的“互聯網+”醫療服務費用納入醫保支付范圍。規范推廣慢性病互聯網復診、遠程醫療、互聯網健康咨詢等模式。支持平臺在就醫、健康管理、養老養生等領域協同發展，培養健康消費習慣。

事實上，該《意見》一經出臺，就受到醫藥行業的廣泛關注。業內普遍認為，此次新冠疫情在某種程度上促進了互聯網醫療的快速發展，此番13部委聯合發文，也為行業今后的發展指明了方向。

根據《中國互聯網醫療年度分析2020》預計，2020年互聯網醫療市場規模將達2000億，市場增長達46.7%，達2015年以來最高增速。但不可否認的是，相比于傳統醫療，互聯網醫療行業歷經十年發展，目前仍處于初級階段。

有分析人士指出，無論是傳統醫院加速互聯網轉型，還是微醫、好大夫、阿里健康、平安好醫生等第三平臺的快速發展，今后廣大患者看病、就醫的習慣或將被改變。

再獲政策支持

互聯網醫療產業或迎百倍增長

相比于過去不同的是，此次《意見》明確，支持平臺在就醫、健康管理、養老養生等領域協同發展，培養健康消費習慣。

這也是第三方互聯網醫療平臺的鼓勵政策首次被提及。根據《焦點訪談》欄目的數據顯示，在疫情期間，第三方互聯網服務平臺診療咨詢量也比同期增長了20多倍，微醫、好大夫、平安好醫生的問診量都實現了爆發式的增長。

無疑，此次新冠疫情會讓互聯網醫療市場將進一步擴容。易觀醫療行業分析師陳喬姍表示，通過互聯網的手段可避免醫院內部的交叉感染，慢性病互聯網復診、遠程醫療以及網絡購藥等模式有望全面鋪開。

健識局獲悉，各大醫藥電商正在積極布局，組建“互聯網+慢病管理”模式。尤其是健客、七樂康、1藥網等傳統醫藥電商在力求擴大線上銷售的同時，更是搭建醫生、患者、藥企、保險之間多方參與的慢性病管理生態。

顯然，這一系列的產業構想還需要政策與資金的支持。今年3月，國家醫保局就印發通知，將更多符合條件的“互聯網+”醫療服務納入醫保支付范圍，支持定點醫藥機構提供“不見面”就醫購藥服務，及時滿足人民群眾的就醫用藥需求。

而此次《意見》再次重申將互聯網+醫療服務納入醫保報銷，無疑將推動整個產業快速發展提供了資金的支持。原平安好醫生董事長兼首席執行官王濤曾樂觀地估計，今后整個互聯網醫療產業會有10倍甚至100倍以上規模的迅速擴張。

有分析人士指出，國家對互聯網+醫藥健康的行業支持力度在持續加大，不僅提供了制度的保障，也解決合規的問題，整個行業將迎來前所未有的發展機遇。

產業洗牌將至

互聯網醫療重塑營銷模式

隨著互聯網醫療逐漸獲得政策傾斜，各大藥企也希望能分得一杯羹。

健識局粗略統計，阿斯利康、禮來、GSK、勃林格殷格翰等眾多知名藥企均與醫療互聯網企業展開合作，而輝瑞普強則在今年6月宣布拆分三大部門，首次將互聯網醫療業務獨立。

事實上，傳統藥企此前與互聯網公司合作僅在醫藥電商，或能直接產生藥品銷售的業務展開合作，但如今已拓展到在線問診、智能AI、醫療大數據等多個領域。

阿斯利康全球執行副總裁王磊近日也公開表示，人工智能對慢性病管理作用巨大，醫療影像、 輔助診斷 、 新藥研發和健康管理將會是人工智能主要的應用方向。

業內普遍認為，目前不少藥企選擇與互聯網醫療公司合作的原因，是優化現有的銷售渠道和業務模式，同時探索出更多新的業務模式，實現業務的可持續發展。

隨著藥品集采全面擴容，中國醫藥市場規模發生變化，這也倒逼著企業加速升級轉型。值得注意的是，在新冠肺炎疫情期間，線上醫療健康用品銷量激增， 醫藥電商平臺和企業快速響應用戶需求，保障市場供應。

這似乎也讓各家藥企看到了改革的突破口，通過互聯網轉戰院外市場，獲得更多地市場空間。業內預估，隨著互聯網醫療的介入，2020年處方外流市場達2500億元。

事實上，帶量采購之后，醫保將不會為虛高的灰色費用買單，藥企傳統的“高定價、高銷售”運營模式將會被重塑，互聯網醫療今后或將成為營銷渠道，使藥企探索高效、低成本的全新模式。

END